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第168夜 选择之误浪潮之巅雅虎（第4页）

1999年，雅虎以50亿美元的高价买下了现达拉斯小牛队老板库班的Broadcast.公司。

该公司以后每年只为雅虎创造出两千万美元的产值，更不用说是利润了。

即使其利润率为100%，雅虎也要等两百年才能收回成本（与现在的东旭集团何其相似）。

这些现在看来是不能再荒唐的事，当时大家觉得很正常。

最过分的是一个找工作的网站叫Collegehire，即大学招聘的意思，只要你将你的简历登到它的数据库中，就可以得到亚马逊一百美元的购货卷。

雅虎对网络泡沫的形成起到了推波助澜的作用。

虽然它自己没有直接烧投资者的钱，但是无数小网络公司都是靠烧钱在维持，这如同抱薪救火，薪不尽火不灭。

到2000年大选后，终于没有新的投入进来了，互联网泡沫应声而灭。

雅虎公司虽然和这些烧钱的公司不同，但是也受到巨大的冲击，它的营业额有史以来第一次下降，股值蒸发了百分之九十多。

雅虎一开始就很重视互联网公司的盈利问题，它通过增加流量提高营业额的做法也是对的。

但是，对整个互联网的狂热不是雅虎能控制得了。

大量片面最求流量的公司的出现，使得流量变得很不值钱，而且差点毁了整个互联网开放和免费的模式。

在雅虎的复苏过程中，两个人起了关键的作用——新的CEO塞缪尔（TerrySamuel）和首席财务官德克尔（SueDecker）。

德克尔女士虽然年纪不大，在华尔街已经颇有些名头，她可以称得上是一位控制预算的专家。

2001年，雅虎出现了亏损。

这一年，百分之九十几的互联网公司都维持不下去了。

雅虎如果不能很快扭亏为赢前景也很渺茫。

德克尔用一种简单而有效的方法使雅虎渡过了难关。

她对公司所有项目按照投入产出比排一个序，把那些亏损的项目责令按期扭亏为赢。

在这期间，公司对那些项目没有新的投入，这实际上就是让那些项目死掉。

期限一到，德克尔就毫不犹豫地裁撤掉那些项目。

雅虎的在线支付、竞拍、购物等项目就是那时裁撤掉的。

德克尔的这种休克疗法马上控制住公司的预算，完成了截流。

接下来开源的任务就交给了新上任的CEO塞缪尔了。

塞缪尔原来是时代华纳公司下属的华纳兄弟电影公司两个共同CEO之一，从资历上看，他并不足以胜任互联网领袖雅虎公司CEO的职务，后来事实证明了这一点。

但是，雅虎的董事会看上了它在传统媒体公司的经验，高价聘请他来主持雅虎的工作。

在很长时间里，雅虎一直视自己为传媒公司，而不是简单的互联网公司（在美国成为DotCom公司）。

总的来讲，塞缪尔的思维基本上停留在传统传媒行业。

他刚到雅虎时，对互联网公司如何增加收入没有明确的方向，只是按照传统传媒公司所有服务都有收费的做法，开始对雅虎的各项服务设计收费方法，比如100M的收费电子邮箱。

即使在雅虎已经盈利不错的2003年，他还试图向使用雅虎索引的网站收费。

幸好他的这种破坏杨致远和费罗让网络开放和免费初衷的想法最终没有得到实现。

这时，塞缪尔抓住了一个偶然的机会，为雅虎开辟了新财源。

当时维持不下去的GoTo公司变身成了Overture，想出了一种在搜索结果中竞价排名的方法。

Overture自己不提供搜索服务，就找到了雅虎。

塞缪尔正不知道怎么从搜索的流量中挣钱，就抱着试一试的心里答应了Overture。

很快，搜索竞价排名给雅虎带来了巨大的财富，精明的塞缪尔暗地里已经决定买下Overture。