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571品牌策划高手（第2页）

米卢教练今年的商业开发也是我做的，虽然赚到不少钱，但好像引来的骂声更多。”

“去年的高尔夫挑战赛很成功啊，你为什么不继续开广告公司，反而跑来加盟健力宝？”

宋维扬问。

朱晓明说：“有以下几个原因。

第一，我跟合伙人闹得有点不愉快，他是公司老总，我是公司副总，公司发展方向他说了算；第二，我跟健力宝的总裁张国栋先生，有比较深厚的私人交情，喜丰1997年赞助乒乓球锦标赛就是我运作的，负责业务碰头的就是张总；第三，我非常看好健力宝的未来发展，而且张总给我的条件也很优渥，直接给我每年健力宝005的干股分红，并且年薪也开得很高。”

宋维扬忍不住笑了笑，早在穿越之前，他就已经听过朱晓明的名号。

此人是中国“十大营销操盘手”

之一，主导策划运作的经典案例太多。

金利来赞助中国申办2000年奥运会的策划者是他，步步高举办高尔夫挑战赛的策划者是他，红牛成为nba中国大陆独家战略伙伴的策划者是他，蒙牛超级成功的营销活动“城市之间”

的策划者是他，米卢在中国的商业开发者是他……此人后来专门创办体育传媒公司，这家公司是蒙牛等多家企业的唯一体育顾问机构，是火箭队、勇士队的中国市场合作开发机构，还是nba球星肖恩·巴蒂尔的中国经济公司，他本人甚至担任央视体育频道的广告顾问。

即便现在朱晓明刚刚跟合伙人闹翻，即便他现在正处于事业低谷，但跑来担任健力宝的品牌管理策划部长依旧属于“下嫁”

。

如果健力宝不请他过来，此人很快就要担任红牛（中国）的总裁助理，并对红牛在中国的品牌策略进行大刀阔斧的改革。

宋维扬问道：“如果你担任健力宝的品牌管理策划部长，你认为接下来该怎么做？”

朱晓明说：“首先要有准确的品牌定位和市场定位。

健力宝以前的品牌定位是运动运料，这个限制太大了，应该改成功能饮料。

我研究过红牛的市场销售情况，他们的主要客户是白领阶层、喜欢玩夜店的年轻人、司机、运动爱好者，这就是功能饮料定位带来的好处。

人们困了乏了，首先想要的就是红牛这个功能饮料，而不是健力宝这个运动饮料。

但我觉得，红牛的品牌形象还是有问题，功能饮料即是卖点，也是销售局限所在。”

“你继续讲。”

宋维扬道。

朱晓明说：“健康、时尚、高端、活力，这是我为健力宝制定的新的品牌形象。

主打目标人群有：大学生、白领阶层、商务人士、企业家、运动爱好者、夜店娱乐者、司机。”

宋维扬问：“具体怎么做。”

朱晓明说：“健力宝请姚明来代言，这一步棋走得非常绝妙，也是我答应到健力宝工作的原因之一。

接下来，可以围绕姚明来展开工作，对外与nba取得联系，对内赞助篮球相关赛事。

详细来讲，我会促成健力宝成为nba在中国大陆地区的独家战略合作伙伴，同时让健力宝赞助中国tbba赛事。”