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607喜丰集团（第2页）

今年饮料市场的另一件大事，就是冰茶领域再起硝烟。

首先是雀巢、太古、可口可乐三家强强联手，推出了“雀巢清爽茶”

。

产品发布会那天，不但请来洋鬼子当主持人，还请来一群美艳洋模特，搔首弄姿吸引了无数人的目光。

当天就有300多家经销商寻求合神作书吧，把这种茶饮料铺遍全国，而且消费者的反应也非常强烈，半年时间就吃下了将近10%的市场份额。

事实上，可口可乐一直想进军中国茶饮料市场，五年前推出“天与地”

，被喜丰冰茶怼得很快停产。

两年前又推出“岚风”

，但依旧销量有限，人们已经习惯了喜丰的茶饮料。

去年还搞出什么“阳光果茶”

，小火了一把，但后劲明显不足。

不死心的可口可乐，终于拉来太古和雀巢，去年快速完成生产线建设，仅今年上半年，就投入1亿元用于生产和宣传。

这个产品本来该叫“雀巢冰爽茶”

，可惜“冰爽”

已经被喜丰注册来生产汽水（又被俗称为“喜丰雪碧”

），那就只能改名叫“雀巢清爽茶”

了。

而一直不温不火的康师傅冰茶，也跟随可口可乐发力。

康师傅直接投资3000万美金，用于建造二期工厂，将其大陆茶饮料产能提高一倍，随即便开始铺天盖地的宣传。

统一和娃哈哈哪里还坐得住，纷纷扩大冰茶产能，然后搞各种宣传促销。

这种情况非常扯淡，就像另一个时空林依轮卖辣酱火了，阿猫阿狗都跳出来做辣酱品牌，直接把行业老大“老干妈”

打得进入懵逼状态。

现在也同样如此，前面说的那些企业疯狂进军茶饮料市场，瞬间吸引无数同行的眼球。

被法国达能收购的乐百氏，卖啤酒的青啤集团，卖饮用水的农夫山泉……好多公司一股脑儿的开始做茶饮料，把市场杀得天昏地暗。

面对诸多同行的逼宫，喜丰冰茶系列销量迅速下滑，都已经快被赶下龙头宝座了。

杨信紧急召集茶饮料事业部开会，又跟市场营销部门反复讨论，再与宋维扬电话商量，最终决定邀请弯弯小天王周杰棍做代言。

这相当于改变了喜丰冰茶的市场定位，把主要目标客户瞄准追求时尚的年轻人，相应的还要更换全新包装。

但很遗憾，由于非典的缘故，周杰棍同学不敢来大陆拍广告。

一直拖到了6月份，广告片才由弯弯的导演拍好，拿到大陆进行后期制神作书吧，而早就商量好的明星宣传活动也只能延期。

好在虽然冰茶被打个措不及手，喜丰的奶茶却异军突起。