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第三章 印度的统一色 把麦片卖给气场不和的两代女性（第1页）

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第三章印度的统一色

把麦片卖给气场不和的两代女性

长久以来，我都惊讶于世界各国“过滤”

其他文化的方式——取其精华，弃其糟粕。

比如说，在法国，你会发现，几乎所有卖热狗、炸薯条和干酪汉堡的“美国餐馆”

，放的背景音乐都是20世纪五六十年代的摇滚。

在英国，当地人会拜访“马里布”

“好莱坞星球”

这样的夜店——它们的分店从美国开到了法国。

日本顾客可能会去日资连锁的安徒生面包店。

这家店的灵感来自汉斯·克里斯蒂安·安徒生。

可笑的是，两年前，安徒生的出生地丹麦才开了第一家分店。

在世界范围内，人们都可以去中餐馆、墨西哥餐馆或意大利餐馆。

或者，还可以去澳美客牛排馆。

这是一家与澳大利亚毫无关系的澳式风格餐厅，由4位佛罗里达商人建于1988年。

但是，关于文化过滤，史上最明显的例子也许要算西方的瑜伽了。

配着低沉动人的拉格（印度教的一些传统曲调），学员们无论身在何处，都能完成二三十个瑜伽动作。

大多数姿势的介绍由梵语写成。

一些练习室把气温调到37℃以上，目的就是还原6000年前印度人在洞穴中的天气条件。

起初，瑜伽是作为一种冥想、心灵和哲学活动。

渐渐的，它发展成一种控制型运动，去除了以前的辛苦动作，转而强调呼吸和意识。

瑜伽可以让人不用去印度就能体验印度教和佛教的传统精华。

我代表一家全球谷物生产商去孟买和新德里时，脑海中都是这些想法。

和大多数其他包装一样，印度夫妻店里卖的谷物盒颜色设计，就是为了吸引新妈妈的目光。

这样的包装一直用了几十年。

但是，在2013年，不知道为什么，公司发现，在年轻女性买家中，最受欢迎的谷物早餐正在渐渐失去市场份额。

我能帮他们设计一个吸引用户的新包装吗？

我错误地认为，这只是一个简单的任务。

没想到，我很快遇到的，是贯穿印度各种姓和阶级的问题：一触即发的婆媳关系。

金砖国家，是对巴西、俄罗斯、印度、中国和南非这几个发展中国家的简称。

金砖五国通常被视为区别不大。

但是，什么都夸张不过现实。

我在中国和印度都运营过工作室。

以我的经历看，中国重视结构和操作，几乎没什么创造力。

相比之下，印度处处都是创造力和混乱，几乎不关注结构和操作。